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公益广告制作发布规范要求手册

入行第十年，我仍记得第一次参与公益广告制作时的场景——凌晨三点的剪辑室里，导演揉着发红的眼睛说：“这不是普通广告，是要敲开人心的砖。”这些年参与过三十多个公益项目，从关爱留守儿童到倡导垃圾分类，从预防诈骗到致敬志愿者，我愈发明白：公益广告的“规范”不是束缚手脚的框框，而是让善意更有力量的阶梯。这份手册，凝结着我们团队踩过的坑、总结的经验，更藏着对“用温暖传递温暖”的执念。

一、总则：我们为什么需要规范？

1.1手册的核心目的

公益广告不是“自我表达的艺术实验”，而是“连接公众与社会议题的桥梁”。曾有个项目，我们为倡导罕见病关爱设计了一组抽象动画，结果调研时听一位