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市场营销策略与实务操作手册（执行版）

第1章

1.1(宏观环境扫描与SWOT分析)

宏观环境扫描始于对PESTLE模型的深度应用，需全面审视政治、经济、社会、技术、环境和法律六大维度。例如，在分析“政治”维度时，必须考察目标市场的贸易壁垒、关税政策及地缘政治风险，若发现某国近期对进口电子产品实施高额反倾销税，企业需立即评估供应链重构方案。经济维度需量化分析GDP增长率、人均可支配收入及通货膨胀率，利用历史数据判断消费能力的长期趋势。以某国为例，若数据显示居民可支配收入年增长率超过5%，则表明市场具有强劲的购买力，适合推出高客单价新品。

社会维度关注人口结构变化、代际偏