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国际市场营销教学大纲

一、课程基本信息

*课程名称：国际市场营销

*课程代码：[此处可填写课程代码]

*学分：[此处可填写学分]

*学时：[此处可填写学时，建议理论与实践比例适当]

*适用对象：市场营销、工商管理、国际贸易等相关专业本科高年级学生或研究生

*先修课程：市场营销学、管理学原理、经济学原理

*课程性质：专业核心课/专业选修课

二、课程目标

本课程旨在帮助学生系统掌握国际市场营销的基本理论、方法与策略，深刻理解全球市场环境的复杂性与多样性。通过理论学习与案例分析相结合的方式，培养学生分析国际市场机会、制定国际市场营销组合策略以及应对国际市场风险的能力，为其未来在跨国企业或涉外企事业单位从事市场营销及相关工作奠定坚实基础。

（一）知识目标

1.理解国际市场营销的内涵、重要性及其与国内市场营销的区别与联系。

2.掌握国际市场营销环境（包括文化、经济、政治法律、技术、自然等）的分析框架与方法。

3.熟悉国际市场进入战略的主要类型及其选择依据。

4.掌握国际目标市场选择、市场细分与市场定位的基本理论与工具。

5.理解并能应用国际市场营销组合策略（产品、定价、渠道、促销）。

6.了解国际市场营销组织、计划、执行与控制的基本流程。

（二）能力目标

1.能够运用PESTEL等模型对特定国家或地区的市场营销环境进行