2025年门店陈列与促销策略指南.docx

2025年门店陈列与促销策略指南

第1章门店形象基础与空间规划

1.1品牌形象统一性与视觉识别系统应用

品牌VI规范是门店视觉的“宪法”，必须严格审核所有物料，确保Logo字体、主色调（如可口可乐红、海底捞橙）及标准色值（CIELab值）与总部完全一致，任何局部修改都需经品牌总监审批，杜绝“微创新”带来的品牌稀释风险。门店门头标识需采用高反光材质并配备电子屏，确保在早晚高峰时段及夜间22:00前清晰可辨，字体高度不得低于1.8米，背景色需与店铺主色调形成强烈反差，使顾客能在一秒钟内识别店铺类型。

店内墙报与海报设计必须统一使用品牌VI模板，禁止使用自行设计的