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2026年市场调查预测模拟习题及答案

某饮料企业想要了解消费者对新款无糖气泡水的购买意愿，最适合的调查方法是（）A.文案调查法B.访问调查法C.观察法D.实验法

答案：B。解析：文案调查法主要用于收集已有二手资料，无法直接获取消费者真实的主观购买意愿；观察法只能记录消费者的外在行为，无法探知消费者内心的态度与购买意愿；实验法多用于测试包装、价格等可量化变量对实际销量的影响，针对购买意愿这类主观态度类问题，最适合采用访问调查法，通过问卷、深度访谈等形式直接获取消费者的真实态度，因此选择B选项。

在市场抽样调查中，若总体单位标志值的离散程度越大，为保证抽样精度，所需的样本容量（）A.越大B.越小C.不变D.不确定

答案：A。解析：总体单位标志值的离散程度越大，说明总体内部的异质性越强，不同单位之间的特征差异越大，为了达到相同的抽样精度，必须抽取更多的样本单位才能充分反映总体的特征，因此所需的样本容量越大。

某公司要测试新包装对产品销量的影响，选择两个相似度较高的商圈分别投放原有包装和新包装产品，一个月后对比销量差异，这种调查方法属于（）A.文案调查B.重点调查C.实验调查D.典型调查

答案：C。解析：实验调查法是指调查者通过控制一个或多个自变量，观测自变量变化对因变量产生的影响，从而验证变量之间因果关系的调查方法，本题中控制包装类型这个自变量，测试其对销量因