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数字化营销案例研究

目录

文档综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1数字化营销概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2案例研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.3案例研究领域分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.1公司背景与营销目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.2营销策略与执行．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.3效果评估与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.1公司背景与营销目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.2营销策略与执行．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1