广告创意作品赏析.pptxVIP

广告创意作品赏析;何谓广告？;广告活动的本质？;广告活动的构成;;促销组合;营销组合;广告战略的构成;广告创意在广告活动中的位置;广告创意要解决什么？;何谓广告创意？;广告创意的特征;什么是好的广告创意;广告创意必须具备;创意的两大基本机理;审视创意的要点;电视广告创意表现手法;从产品与内容的关系划分

无明确诉求点、情趣型

潜在诉求

过程型

功能型

恶果型

无结果性、潜忧型

趣味型

转借型

效果型

理念型、形态型

;从故事叙述方式上划分

陈述型

理念型

故事型

悬疑型、惊险型、惊悚型、性感型、荒诞型

生活场景型;从表述方式划分

故事情节加解说

无语言纯故事

电影剧情型

音乐型

广告歌型

;从修辞手法划分

夸张

幽默

拟人

创造

虚幻

壮观

技巧

大胆

;从情绪上划分

惊险

浪漫

深情

激昂

恶心

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