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广告宣传规范与效果评估手册（执行版）

第1章总则

1.1手册适用范围与解释权

本手册严格限定为“广告宣传规范与效果评估”领域的执行操作指南，其核心适用对象涵盖所有在境内开展广告发布、媒介投放、效果监测及数据报告的第三方专业机构与内部执行团队。手册不直接约束广告主或消费者的权利义务，而是作为连接广告主意图与媒体/平台执行动作的标准化技术协议。在手册生效前，任何未在本手册定义的20个核心条款范围内进行的广告创意测试、媒介策略调整或效果归因分析，均视为“非标准化操作”，不予纳入本手册的考核与评估体系。

对于本手册中出现的特定术语，如“千人千面”、“归因模型”、“数据颗粒度”等，均依据国家