2025年互联网广告管理与法规手册.docx

2025年互联网广告管理与法规手册

第1章总则与适用范围

1.1法律框架与政策导向

本章节遵循《中华人民共和国广告法》及《互联网信息服务管理办法》等上位法，确立2025年互联网广告监管的“安全、有序、绿色、创新”总体方针，明确政府监管部门（网信办、工信部、市监局）与行业自律组织（如中国互联网协会）的协同治理机制，构建“事前预防、事中监测、事后惩戒”的全链条闭环管理体系。针对2025年预计新增的内容（GC）应用场景，政策导向将聚焦于强化“人机协同”的标识义务，要求所有基于大模型的广告素材必须显著标注“”字样，并建立动态更新的《互联网广告内容安全分级标准》，将涉及国家安全