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房地产短视频推广方案

作为深耕房地产营销6年的策划人，我太清楚当下市场的变化了——客户不再被动接受传单和广告，刷着短视频就把房看了；案场到访量里，超30%的客户会说“刷到你们视频来的”。去年底帮项目做复盘时，我们发现：一条讲述“老两口置换养老房”的短视频，居然带来了17组有效带看，最终成交2套。这让我彻底意识到：短视频不是附加项，而是房地产营销的“必答题”。

基于此，我结合过往3个项目的实战经验（其中2个项目通过短视频实现月度线上获客占比超40%），梳理出这套《房地产短视频推广方案》，从“为什么做”到“怎么做”再到“如何做好”，层层拆解，力争让每个环节都能落地。

一、方案背景：短视频，正在重构