跨国公司市场营销策略与实践解析.pptVIP

第五章国际企业的营销管理第1页1

主要内容5.1国际企业营销管理概述5.2国际产品方略5.3国际定价方略5.4国际分销方略5.5国际促销方略第2页2

【思考】国际营销和国内营销有什么不同?第3页3

5.1国际企业营销管理概述5.1.1国际营销的含义与特征5.1.2国际营销的类型5.1.3影响国际营销的原因5.1.4国际营销的发展阶段5.1.5国际营销观念5.1.6国际营销组合5.1国际企业营销管理概述返回第4页4

5.1.1国际营销的含义和特征5.1国际企业营销管理概述企业在两个或两个以上的国家，以全球性资源优化配备为手段，从事跨国界的生产经营活动。一、国际营销的含义第5页5

复杂性风险性激烈性二、国际营销与国内营销的区分5.1国际企业营销管理概述5.1.1国际营销的含义和特征返回第6页6

被动的国际营销：国内市场；没有对外出口机构；不主动面向国际市场偶尔的国际营销：国内市场；没有对外出口机构；在特定情况下会主动面向国际市场固定的国际营销：国内、国际市场；有对外出口机构积极的国际营销：国际市场；本国设置企业总部，其它国家或地域设置子企业5.1国际企业营销管理概述5.1.2国际营销的类型返回第7页7

5.1国际企业营销管理概述5.1.3影响国际营销的原因企业的可控原因：产品、价格、分销渠道、促销手段国内不可控原因：政治和法律力量