旅游规划与目的地营销手册.docx

旅游规划与目的地营销手册

第1章目的地定位与战略规划

1.1市场调研与受众画像分析

必须采用多源数据混合采集法构建基础数据库，通过GoogleTrends、百度指数及TikTok热门话题词云，在目标城市过去12个月内识别出搜索频率前10的关键词，以此作为受众兴趣的“风向标”。接着，利用GoogleMyBusiness及小红书/Instagram等社交平台进行深度内容爬取，筛选出过去半年内点赞数超过500且互动率（评论/点赞）大于3%的优质UGC（用户内容），以此量化潜在游客的真实偏好。

运用“人口统计学特征+行为心理学特征”的双重维度进行交叉