天猫服饰2026AW行业趋势白皮书.docx

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米澜阿里巴巴天猫服饰事业部总经理

服饰行业从不缺少变化，但这一轮变化的独特之处在于——它来自人本身。当AI以前所未有的速度抹平信息壁垒，消费者不再仰赖传统故事叙事，而是以多元视角重构服饰消费体系。他们比从前更专业，也比从前更诚实地倾听内心：对品质的苛求是理性，对情绪的投入是温柔。这两股力量交汇，催生了一个我们称之为内行时代的新现实——消费者只为精确匹配的商品买单。对服饰产业而言，这既是考卷，也是答案。当消费者带着精准需求而来，品牌唯有在特定的人群、场景、材质和趋势上持续深耕，成为最懂他们的那一个，才能将理解转化为信任并沉淀为长期增长的空间。

天猫服饰始终相信，时