家电品牌-海尔X11洗烘系列新品上市整合营销.docx

海尔X11洗烘系列

新品上市营销

●需求回顾

夯认知持续深化风巡航科技用户认知成为高端洗烘套装的选购标准爆声量

夯认知

持续深化风巡航科技用户认知成为高端洗烘套装的选购标准

预热、发布会、城市、口碑四大事件引爆新X11上市声量

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STRATEGICTHINKING

策略思考

在新一代X11直面市场前

先来复盘归纳第一代营销经验，为新一代高端市场征程精准导航

第一代X11洗衣机营销复盘

可视化交互形式方面稍显不足未能充分直观展现风巡航科技的魅力风巡航科技在用户认知中尚有提升空间未成为高端洗衣机选购时的关键考量因素购机用户画像与目标用户存在一定差异实购多为新装