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2026年市场营销产品策略与组合试卷及答案

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

1.在产品的整体概念中，最基本的层次是（）。

A.核心产品产品

C.期望产品

D.潜在产品

2.下列产品中，属于选购品的是（）。

A.食盐

B.洗发水

C.电视机

D.房屋

3.产品组合的宽度是指（）。

A.产品组合中所拥有的产品线的数目

B.产品线中包含的产品项目数

C.各产品线在不同规格、型号、款式上的数量

D.产品线在最终用途、生产条件、分销渠道等方面的相关程度

4.品牌资产中，消费者对该品牌的总体认知和评价被称为（）。

A.品牌知名度

B.品牌联想

C.品牌感知质量

D.品牌忠诚度

5.在产品生命周期的导入期，为了尽快收回投资，企业通常采用的定价策略是（）。

A.渗透定价

B.撇脂定价

C.心理定价

D.声望定价

6.某公司原本生产洗衣机，现在决定利用现有技术生产电冰箱，这种策略属于（）。

A.水平多元化

B.垂直多元化

C.同心多元化

D.混合多元化

7.新产品开发过程中，通过调查消费者对产品概念的反应，了解消费者购买意图的阶段是（）。

A.构思筛选

B.产品概念发展与测试

C.商业分析

D.市场试销

8.下列关于包装的叙述中，错误的是（）。

A.包装具有保护产品和促进销售的双重功能

B.包装可分为