全球化虚拟营下运动品牌建设.pdfVIP

NIKE公司案例

Nike公司是世界领先的运动鞋、运动服饰和运动器械的设计和公司。

Nike公司于20世纪70年代初期创建，总部设在的俄勒冈州。到70年代末

和80年代初，市场对Nike公司的需求已十分巨大，市场份额为市场占有率之

首。原先的市场领先者——阿迪达斯公司的市场份额减少了，大大低于Nike公

司。在1982年1月4日的《福布斯》中，“产业年度报告”把Nike公

司过去几年中赢利最多的公司，位居全行业之首。这样，仅仅10年的时

间，Nike公司建立起了一个拥有自己品牌的运动商品王国。

实际上，Nike公司并不自主生产任何产品，而是依靠一个全球化的网络，以

一种“虚拟经营”的方式运营并巩固着现在的霸业。全球化虚拟经营的基础在

于信息系统的支撑。Nike在的投入上不惜血本，而其曲折的

也可以称得上是服装行业的经典案例