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商业研究

网络购物节大学生的消费特点研究

——以安徽国际商务职业学院为例

■姜丹君 安徽国际商务职业学院

摘要：

大学生是网络购物的主力军，具有自己的消费特点。本文以安徽国际商务职业学院学生为对象进行调研，探

索分析了生源多元化高职院校学生网络购物消费特点。调查发现：“00后”的高职院校学生群体对于网络购物节有较强的

参与性，价格优惠是驱动高职学生购物决策的主要原因，精神层面的自我满足及冲动心理是导致非理性消费的重要原因。

因此，学校和家庭需重视高职院校学生消费现状，给予正确引导。同时，电商平台与商家通过分析网络购物节期间高职院

校学生消费特点，可针对性改进和制定网络购物营销策略。

关键词：

高职院校学生；消费特点；消费行为；网络购物节

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