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符号与传媒（31）

传播隔断与意义贯通：盲盒包装设计的传播

符号学研究

蒋诗萍

摘要：盲盒包装设计正助力盲盒产业从最初的“小众潮玩”蜕变成千亿

级的“新消费基础设施”，掀起一场文化级消费热潮。本文从盲

盒包装设计作为一种符号意义活动入手，探讨其设计的目的，揭

示其集物质器具、实用符号、审美对象为一体的媒介属性；继

而从盲盒包装独特的传播生发与符号意义生产出发，讨论盲盒

包装设计的取效机制，提出盲盒包装的“隔断”虽使其传播过程

处于停顿状态，但这种停顿并非停止，意义的流通仍在继续，符

号的空白或模糊性调动了接收者的解释能力，生发出多种可能

性，意义得以生产和丰富。而作为一种反传统包装设计方式，盲

盒包装设计具有明显的“元设计”美学风格，是对传统包装设计

的否定与超越。

关键词：盲盒包装，设计，传播隔断，意义贯通

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