新型农业经营主体农产品直播经营的实践过程及行为机制——基于数字资本的分析视角.pdfVIP

中国流通经济（2024年4月，第38卷第4期）ChinaBusinessAndMarket（April2024，Vol.38，No.4）

doi：10.14089/11-3664/f.2024.04.008

引用格式：侯慧铭，张金荣.新型农业经营主体农产品直播经营的实践过程及行为机制[J].中国流通经济，2024（4）：80-89.

新型农业经营主体农产品直播经营的实践过程及行为机制

——基于数字资本的分析视角

侯慧铭，张金荣

（吉林大学哲学社会学院，吉林长春130012）

摘要：伴随新媒体网络平台的发展和数字技术的下沉，农产品直播电商成为农业现代化及数字化转型过程

中解决农户参与市场困境的重要手段。在数字资本视域下，通过考察新型农业经营主体的适度规模经营与农产

品直播经营的适配逻辑，发现新型农业经营主体通过生活性的发掘与再造生产数字资本，以流量变现的方式实现

数字资本的可兑换性，以代销为辅的经营策略弥合直播经营过程中数字资本持续性与农产品单一性之间的矛

盾。数字资本生成是资本转化的基础，流量变现为农产品经营提供渠道，流量维持成为