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基于顺应论的商标翻译策略与实践研究

一、引言

1.1研究背景

在经济全球化进程日益加速的当下，国际市场竞争愈发激烈，商品流通范围不断扩大，不同国家和地区之间的贸易往来愈发频繁。在这一背景下，商标作为商品的重要标识，承载着企业的品牌形象、产品特点和商业价值，其翻译的重要性也日益凸显。一个成功的商标翻译能够准确传达原商标的内涵，吸引目标市场消费者的关注，激发他们的购买欲望，从而为企业打开国际市场、提升市场份额发挥关键作用；反之，一个不当的商标翻译则可能导致消费者对商品产生误解，损害企业的品牌形象，阻碍商品在国际市场的推广。

传统的商标翻译研究多聚焦于翻译技巧和方法，如音译、意译、音意结合等，这些