从“水土不服”到“落地生根”：SNS网站本土化发展路径探析.docx

从“水土不服”到“落地生根”：SNS网站本土化发展路径探析

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

SNS，全称SocialNetworkingServices，即社会性网络服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。其理论基础源于美国社会心理学家米尔格伦在20世纪60年代提出的六度分割理论，该理论指出，每个个体和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，即最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。基于此理论，结合计算机网络技术与WEB2.0技术，SNS网站于2003年前后在美国应运而生，如Friendster、MySpace和Face