明星代言广告对女大学生消费行为的影响.pdfVIP

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在时代发展的今天，广告已成为生活中必不可少的一部分，甚至可以说是无

不在，而明星这个特殊的群体也越来越受到手中的关注，广告主为了品牌及产

品的知名度销量等选择形象相符合的明星作为代言人，而明星也从中赚取广告费

用，互相收益。是一种营销策略，能够短暂的实现快速销售的目的，当然也可能

带来长期的收益。

广告的基本功能就是传达信息，吸引受众的注意力。也对受众的生活产生了

一定的影响，女大学生是一个特殊的群体经济来源几乎只靠父母，本文探讨的是

在形形色色的明星广告吸引下，消费欲望会给女大学生群体带来哪些影响。广告

是如何诱导消费的。

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第一章女大学生消费群体的特点

大学生是一个特殊的群体，也处在一个尤其注重外表的年纪，与男生相比，

女生需要消费的目较男生多出很多，普遍的大学生理财意识薄弱，上大学之后,

生活变得自由，没有父母在身边的约束，吃喝穿以及玩乐都是自己做主，开始不

懂得节制，基础的护肤：水、乳、面霜、防晒、面膜，身体护理：磨砂膏、沐浴

露、身体乳