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商品陈列与搭配设计手册（执行版）

第1章商品陈列基础规范

1.1陈列区域划分与动线规划

首先依据店铺面积与客流热力图，将空间划分为“入口区”、“中岛区”、“收银区”及“尾台区”四大核心板块，确保顾客自然动线不交叉。在入口区设置“迎宾动线”，宽度需控制在1.2米以上，避免顾客因驻足等待而阻碍后续人流；中岛区采用“环形动线”，利用90度转角引导顾客完成360度浏览。

收银区必须设置“单向流动带”，严禁顾客在收银台内停留超过30秒，通过地面引导线明确指示“扫码即走”方向。尾台区需预留“二次动线”，将高毛利商品置于顾客视线盲区，利用灯光聚焦吸引目光，同时确保通道宽度不低于1.5米。所有动线规划需遵循“先远后近、先窄后宽”原则，距离收银台最近的商品应陈列在离收银台最远的区域，防止冲动消费。

动线规划完成后，必须通过“模拟人流测试”，确保高峰时段顾客平均步速不低于1.1米/秒，且无拥堵现象。

1.2整体布局结构图绘制

绘制整体布局图时，采用正交投影法，将所有货架、端架、挂旗等元素精确绘制在一张A0图纸上，标注出每个区域的面积占比。在结构图中明确标示“黄金视线高度线”，即离地1.2米至1.4米的高度带，确保所有陈列品重心不超出此高度范围。

根据结构图，在图纸上添加“顾客视线模拟图”，用虚线框出顾客眼睛可及区域，标注出重点商品的