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传统手工艺短视频传播中文化认同的溢出机制与消费转化路径——基于抖音平台非遗传承人账号数据的实证研究

摘要

随着移动互联网与数字技术的爆发式增长，传统手工艺非物质文化遗产的数字再现与新媒体传播问题日益彰显。物理空间的重组与视听形态的升维，使得依赖线下口传心授的传统非遗在虚拟世界中找到了全新的扩容场域。本文探讨短视频平台中传统手工艺非遗传承人账号传播所引发的文化认同心理溢出及其向商业消费行为转化的深层机制。本文采用多阶段分层随机抽样、多模态短视频内容分析法与基于结构方程模型的多元回归分析相结合的方法。我们系统收集了抖音平台中涉及四大核心手工艺门类的两百三十个权威认证非遗传承人账号，并连续追踪了九百六十个高频互动用户的短视频观看、情感认同以及消费转化行为日志。研究结果表明，短视频内容的身体认知在场感、审美现代性表征对网民的传统文化认同具有显着的正向预测效能。用户的技术中介涉入程度与文化反思意识在文化认同向购买意愿转化的链条中发挥了关键的中介效应。研究证实，构建以情感共鸣、技艺穿透与柔性合规引导为核心的数字化传播矩阵，能够有效消解传统文化的现代性断层。本研究为完善我国传统非物质文化遗产数字生产力政策以及优化文化创意产业的高阶转化路径提供了科学的实证参考。

关键词：传统手工艺；短视频传播；文化认同；溢出机制；消费转化

引言

随着我国数字经济的持续推进以及现代社会文化消费结构的深度调整，传统手