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传统手工艺短视频传播中文化认同的溢出机制与消费转化路径——基于短视频平台非遗传承人账号运营大数据的实证研究

摘要

随着数字技术的爆发式增长，传统手工艺非物质文化遗产在新媒体语境下的生存痛点日益凸显。物理场域的局限与传承断层的危机，使得依赖口传心授的传统手工艺急需寻找全新的传播通道。本文采用多模态大数据挖掘、内容分析法与结构方程模型相结合的混合实证方法。我们系统采集了数字平台上涉及四大核心手工艺门类的两百三十个权威认证非遗传承人账号，连续追踪了九百六十个高频互动用户的视频观看行为与消费转化日志。研究结果表明，短视频内容的具身认知在场感、审美现代性表征对网民的传统文化认同具有显着的正向预测效能。用户的技术涉入程度与文化反思意识在文化认同向购买意愿转化的链条中发挥了关键的中介效应。研究证实，构建以情感共鸣、技艺穿透与柔性场景引导为核心的数字化传播矩阵，能够有效消解传统文化的现代性断层。本研究为完善我国传统非物质文化遗产数字生产力政策以及优化文化创意产业的高阶转化路径提供了科学的实证参考。

关键词：传统手工艺；短视频传播；文化认同；溢出机制；消费转化

引言

随着我国数字经济的持续推进以及现代社会文化消费结构的深度调整，传统手工艺作为中华优秀传统文化的重要载体，其活态留存与价值实现正在经历一场前所未有的视听媒介化转向。在传统农耕社会的语境下，手工艺的生产与消费深深扎根于地域性的熟人网络。这种