电商价格宣传合规管理细则.docxVIP

电商价格宣传合规管理细则

1总则

1.1制定目的与依据

为规范电商经营全链路价格宣传行为，防范价格合规风险，保护消费者合法权益，维护公平竞争的网络交易市场秩序，根据《中华人民共和国价格法》《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国广告法》《网络交易监督管理办法》《明码标价和禁止价格欺诈规定》《禁止网络不正当竞争行为规定》等现行有效法律法规及监管政策要求，结合电商经营全场景实际，制定本细则。

1.2适用范围

本细则适用于所有开展网络交易经营活动的相关主体，包括电商平台自营业务运营主体、平台内入驻经营者、为电商经营提供直播带货服务的MCN机构、签约主播、内容创作者，以及参与电商价格宣传、促销活动策划的所有运营、合规、市场营销、客服人员。

1.3基本原则

所有价格宣传行为应当严格遵循四项核心原则：一是明码实价原则，所有商品及服务的价格、优惠条件需真实可溯源，所有标注价格需对应真实交易记录，不存在虚假标注、虚高定价情况；二是公开透明原则，所有价格相关信息需在消费者作出购买决策前的显著位置公示，不得设置隐性门槛、不得弱化展示限制条件；三是诚实守信原则，不得作出无法兑现的价格承诺，不得利用信息差、认知差误导消费者作出错误购买决策；四是权责对等原则，所有参与价格宣传的主体需对自身行为承担对应合规责任，出现违规行为时按责任划分追责。

2明码标价管理细则

2.1通用要求

所有商品及