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电商商标使用管理保护规定

一、总则

（一）制定目的与依据

为规范电商领域商标使用行为，防范商标侵权风险，保护商标权利人、电商经营者、消费者的合法权益，维护公平有序的电子商务市场秩序，依据《中华人民共和国商标法》《中华人民共和国电子商务法》《中华人民共和国商标法实施条例》《商标印制管理办法》等法律法规及规章，制定本规定。

（二）适用范围

本规定适用于中华人民共和国境内开展电子商务经营活动的各类主体，包括电子商务平台经营者、平台内经营者、通过自建网站、其他网络服务销售商品或者提供服务的电子商务经营者、电商代运营机构、直播运营机构、内容创作者、物流仓储服务商等涉及商标使用、管理的相关主体。

（三）基本原则

电商领域商标使用、管理与保护遵循合法合规、诚实信用、权责统一、保护在先权利、预防与处置并重的原则，不得违反法律法规规定，不得违背公序良俗，不得损害国家利益、社会公共利益和他人合法权益。据国家知识产权局2023年发布的《中国电子商务领域知识产权保护发展报告》显示，2023年全国电商领域商标侵权投诉量达127.3万件，占全年知识产权投诉总量的62.7%，其中31.2%的侵权纠纷源于主体商标合规意识缺失、管理机制不完善，因此本规定的落地执行对降低电商领域商标侵权风险具有核心支撑作用。

二、商标准入管理

（一）平台入驻资质核验要求

1.电子商务平台经营者应当建立商标资质准入核验机制，对申请入