奢侈品市场营销第十一章 中国奢侈品市场营销策略.docx

研究报告

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奢侈品市场营销第十一章中国奢侈品市场营销策略

一、中国奢侈品市场概述

1.1.中国奢侈品市场发展历程

(1)中国奢侈品市场的发展历程可以追溯到20世纪90年代，当时随着经济的快速发展和人民生活水平的提升，奢侈品消费逐渐兴起。据相关数据显示，1990年代中期，中国奢侈品市场规模仅为10亿元人民币，而到了2010年，这一数字已飙升至1000亿元人民币，年复合增长率高达30%。这一时期，国际奢侈品品牌纷纷进入中国市场，如路易威登、香奈儿、古驰等，它们通过高端百货商场和专卖店进行销售，迅速赢得了消费者的青睐。

(2)进入21世纪，中国奢侈品市场进入高