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奢侈品牌联合中消费者评价机制及影响因素深度剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在全球经济一体化的大背景下，奢侈品市场近年来呈现出蓬勃发展的态势。根据相关数据显示，自2010年至2021年，全球个人奢侈品市场销售额从1670亿欧元一路攀升至2900亿欧元，尽管在2020年受到新冠疫情的冲击，销售额有所下滑，但随后迅速反弹，2022年依旧保持着增长的强劲势头，同比增长率高达20.34%。进入2024年，全球奢侈品市场虽然遭遇了“冷却期”，市场规模出现一定程度的收缩，然而，高端消费市场依旧展现出较强的韧性。

随着市场竞争的日益激烈以及消费者需