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传统手工艺短视频传播中过度商业化包装与非物质文化遗产原真性保护理念的价值冲突——基于短视频平台非遗传承人账号运营大数据的实证文本研究

摘要

随着短视频平台的爆发式增长，传统手工艺的数字化传播迎来了全新机遇，但过度商业化包装与非物质文化遗产原真性保护理念之间的价值冲突也日益凸显。这种冲突不仅影响了非遗文化的传承生态，也对数字空间的文化公共治理提出了严峻挑战。本文采用大数据文本挖掘与空间自回归计量模型相结合的方法，系统搜集并整理了主流短视频平台上近万个非遗传承人及传统手工艺相关账号的运营大数据，涵盖日常发布内容、平台互动日志、电商带货流水以及用户评论文本。通过构建实质合理性穿透审查模型与长尾相对人心理安全边界指数，本文量化解析了资本逐利下的过度包装对非遗原真性价值的主观侵蚀。实证结果表明，过度商业化包装虽然在短期内带来了流量激增与转化率提升，但从长远来看，会导致受众产生严重的认知疲劳与意义消解，甚至引发长尾维权纠纷。本研究丰富了数字文化治理的实证图景，为构建兼顾商业活力与文化原真性的多元自适应规制路径提供了理论支撑。

关键词：传统手工艺；短视频传播；过度商业化包装；原真性保护；大数据文本研究

引言

随着移动互联网技术的迭代与短视频平台的爆发式增长，传统手工艺的数字化传播与生存样态发生了深刻变革。这种新媒介不仅改变了历史知识与传统技艺的经典传递路径，也为非物质文化遗产的产业化发展注入了强