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工商管理毕业论文——品牌战略

第一章绪论

1.1研究背景与意义

(1)随着全球经济的快速发展和市场竞争的日益激烈，品牌战略在企业竞争中扮演着越来越重要的角色。品牌不仅是企业产品的象征，更是企业文化的体现和市场竞争力的体现。在当前经济环境下，企业要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，就必须制定和实施有效的品牌战略。因此，对品牌战略的研究具有重要的理论意义和现实意义。

(2)从理论角度来看，品牌战略的研究有助于丰富和发展市场营销理论。品牌战略涉及品牌定位、品牌传播、品牌管理等众多方面，这些内容都是市场营销理论的重要组成部分。通过对品牌战略的研究，可以进一步深化对市场