文化活动组织与推广手册（执行版）.docx

文化活动组织与推广手册（执行版）

第X章活动筹备与策划

第一节需求调研与目标设定

需求调研是活动成功的基石，必须采用“定量数据+定性访谈”的双轨模式。利用问卷星或SurveyMonkey工具，针对潜在受众设计包含人口统计学特征（年龄、地域、职业）、兴趣标签及活动意向度的问卷，确保样本覆盖率达80%以上，并设定回收率目标为60%以上，以此量化受众画像。组织3-5场深度访谈，分别邀请活动核心受益人、行业意见领袖及普通参与者，挖掘未被量化的痛点与期望，确保调研结果能直接转化为活动痛点。建立“需求-目标-方案”映射表，将调研中发现的10个核心需求点，逐一映射到