传播学业务试卷：概念与案例分析.pdfVIP

一、：（每题5分，小计30分）

1、源

2、环境细节

3、反拍角度

4、破坏性线条

5、品牌接触点

6、品牌网络

二、简答题：（每题10分，小计60分）

1、为什么说把因特网用户的特性描述为“大城市中坚”是正确的。

2、说说《传媒社会学》中，“破碎的镜子”的本质意义。

3、简说电视特写镜头的功能。

4、简说电视画面编辑如何遵循性理论。

5、浅析整合定义所包含的主要内涵。

6、整合活动如何符合消费者的需求？

三、论述分析题：（每题20分，小计60分）

1、阐述你对“的生命周期”的认识。

2、阐述你对电视制作“内容为王、形式是金”的辩证理解。

3、阅读下列材料，分析企业更换标识的，并由此评述整合的必要性与

迫切性。

2003年4月28日，极具色彩的IT企业联想改换了它沿用多年的

标识，由“Legend联想”换成“Lenovo联想”，联想在国内将保持使用“英文

＋中文”的标识；在海外则单独使用英文标识，其中的“ｌｅ”取自原先的“Ｌｅｇ

ｅｎｄ”，承继“”之意；“ｎｏｖｏ”则代表创新，合起来意味着