如何打造企业品牌的公益形象实战指南.pdfVIP

如何打造企业品牌的“公益形象”？

全球一体化环境下企业发展的重要内容企业公民(CoporateCitizenship），

一般解释为企业为了表达出对人类、社区以及环境的尊重,所做出符合道德及

企业公共关系的重要媒介企业进导向与长期消费者福利两者都是公司实现组织目标的关键这种包含了营销生态与社会思考在内的理念对企业提出了正确处理消费者欲望企业利润和社会整体利益之间的关系以求得三者之间的平衡与协调的要求由此可见企业除了为社会提供高品

法律规范的发展策略。对于小型公司来说，企业公民作为可能只是为了拓

展公司业务，提高公共关系,或是获得其他利润，而零星推动的一些小规模的

行为。但是对于大型企业来说,企业公民作为通常被看成是企业体中一个重要

的发展策略原则。



在西方企业中，“企业公民”这一理念已经渗透在了企业经营管理中，“公

益策略”这一企业公民具体体现的原则成为成熟企业必不可少的企业策略。

公益事业虽然并不直接带来利润,但它对企业的潜在促进力却是非同一般。

美国的《策略管理报》对469家来自不同行业的公司调查的结论是：资产

回报率和