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2026年自考市场营销学历年真题汇编试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每小题1分，共20分。在每小题列出的四个选项中，只有一个是符合题目要求的，请将正确选项字母填在题干括号内。）

1.市场营销的核心是（）。

A.促销

B.产品

C.交换

D.渠道

2.提出“顾客需要什么，我们就生产什么”观点的企业，其遵循的营销观念是（）。

A.生产观念

B.推销观念

C.市场营销观念

D.社会营销观念

3.在市场环境中，人口数量、年龄结构、性别比例等属于（）。

A.经济环境

B.技术环境

C.社会文化环境

D.政治法律环境

4.企业通过市场调研，发现现有产品在功能上有待改进以满足消费者更高需求，这体现了市场调研的（）功能。

A.信息功能

B.监测功能

C.预测功能

D.评估功能

5.市场细分的基础是指构成整体市场的不同顾客群体所具有的（）。

A.共同需求

B.差异需求

C.统一需求

D.多样需求

6.企业选择将产品提供给哪些细分市场，并为之设计特定的营销组合，这一策略称为（）。

A.市场集中化