《家政新媒体营销》课件——新媒体营销认知与行业入门.pptxVIP

第一章

新媒体营销认知与行业入门;看：昨晚睡觉前，你刷的最后一个APP是什么？（抖音？B站？快手？）

买：最近一周，你有没有因为刷到某个视频/帖子而买了东西？（哪怕是一杯奶茶/一包零食）

搜：周末想去吃烤肉，你第一反应是打开哪个APP搜攻略？（小红书？大众点评？）

同学们，刚才你们回答的“刷”“买”“搜”这三个动作，其实就是新媒体营销的全部秘密。我们以前看电视广告是被动接受，现在你们每个人都在主动参与。;传统媒体(OldMedia);营销的本质：满足需求

误区：营销=推销=发广告=骚扰

正解（菲利普·科特勒）：营销是在满足他人需求的前提下，实现自己目的的过程。

课堂案例（大学生活版）：

场景：你很想吃校门口的炸鸡，但是下雨不想出门，而且起送费太高。

需求：懒、想省钱、想吃好吃的。

你的营销动作：你在宿舍群里喊了一嗓子：“兄弟们！校门口炸鸡凑单，满60减20，还差两个人，拼不拼？”

结果：舍友满足了吃炸鸡的需求，你满足了凑单的需求。

结论：新媒体营销，就是把这个“喊一嗓子”的动作，搬到抖音直播间、小红书笔记里。

;亨氏“想赢的番茄”全运会电梯广告

核心玩法：以番茄梗叶模拟34项全运会项目，配文案“想赢的番茄在亨氏里”，精准投放分众电梯广告，引发全民解读与UGC传播。

传播效果：无赛事赞助却凭创意出圈，抖音话题播放量破5亿，品牌好感