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德语品牌名称的构成方法

大学德语系

品牌是销售者为了将自己的产品或服务与竞争对手区别开来而采用

的名称和符号。在日趋激烈的市场竞争中,一个好的品牌名称对于企业

推广产品、提高竞争力起着举足轻重的作用。德语品牌名称的构成方式多

样,既包含了品牌命名的普遍规律,又折德语语言的特点和创造力,

以下对各种方法进行分类和探究。

1.普通词汇

许多德语品牌名称于普通词汇。例如:Tempo(),Zwilling

(厨具),Golf(汽车)。有不少品牌以动物名称命名,例如:Puma(运动服

装),Elefanten(童鞋),Frosch(环保清洁剂)。也有像Dudarfst(食品),

HohesC(果汁)这样的词汇组合。与之相反的是,一些品牌由于是同类

产品的鼻祖或者拥有很高的知名度,其名称逐渐转化成了指代一类产品

的普通名词,比如Aspi