2026年AI改写品牌流量版图白皮书.docxVIP

AI改写品牌流量版图

AI时代下，移动游戏为何逆势崛起？

内容目录：

?总摘要

?引言

?品牌广告赖以增长的开放网络，还靠得住吗？

?用户注意力，正在迁移到哪里？

?为什么移动游戏正成为流量新战场

?品牌广告主应该如何应对新局面

?结语：为AI重构的世界提前布局

?参考资料与数据来源

19%

19%

的用户表示，在开始使用AI

工具后，他们花在手机游戏

上的时间有所增加

总摘要：

生成式AI工具正迅速成为人们获取信息的快速入口，将原本多个搜索步骤浓缩为简洁、整合后的答案。AI也开始重塑用户在数字世界中的时间分配。Forbes调查显示，约60%的Google搜索已不再跳转至外网，用户无需再浏览冗长的搜索结果列表，而是直接通过顶部的AI概览获得答案。

对于广告主而言，最直接的影响在于：传统的网页流量已不再可靠，因为它无法助力规模化触达目标用户。AdExchanger指出，部分媒体的流量已经下滑20%-30%，有些甚至高达90%。

但用户减少的网页浏览时间并未消失，而是被重新分配到了以娱乐为核心的数字场景，例如移动游戏与流媒体内容。以LoopMe

的研究为例，19%的用户表示，在开始使用AI工具后，他们花在手机游戏上的时间有所增加。

本白皮书将探讨：生成式AI如何逐渐改变消费者在数字世界中的行为路径，以及这种变化为何会对品牌营