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梅州市旅游活动策划方案

一、活动总则

1.1活动背景

梅州是全球最具代表性的客家人聚居地，享有“世界客都”“世界长寿之都”“国家历史文化名城”“国家森林城市”等称号，截至2023年底，全市共有5A级景区2家、4A级景区13家，国家级非遗7项、省级非遗29项，保存完好的客家围龙屋超2万座，富硒土壤占比达82.8%，森林覆盖率74.52%，百岁老人共523人，核心文旅资源禀赋突出。2023年全市累计接待游客7236.8万人次，实现旅游总收入612.5亿元，同比分别增长33.2%、34.7%，文旅产业增长潜力显著。为进一步整合客家文化、长寿康养、红色研学、生态休闲等核心资源，打造具有全国影响力的文旅活动IP，带动梅州文旅产业高质量发展，助力乡村振兴，特制定本策划方案。

1.2活动主题

本次活动以“世界客都·长寿梅州”为核心主题，覆盖2024年9月至2025年8月全周期，按季节设置4个细分主题，统筹全市8个县（市、区）资源，形成“季季有活动、县县有特色、全业齐参与”的文旅发展格局。

1.3活动目标

全年接待游客突破8500万人次，同比增长17.5%以上；实现旅游总收入突破720亿元，同比增长17.5%以上；带动文旅相关产业营收突破1200亿元，新增就业岗位5万个以上；“世界客都·长寿梅州”品牌全网曝光量突破100亿次，游客满意度稳定在90分以上。

二、分季度核心活动策划

2.1秋季