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2026年自考市场营销模拟试卷（含答案）

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的四个选项中，只有一个是符合题目要求的，请将正确选项的字母填在题后的括号内。）

1.市场营销的核心是（）。

A.生产经营

B.销售推广

C.顾客价值创造

D.竞争优势获取

2.在市场营销管理中，分析市场机会、设计营销战略、指导营销活动的基础是（）。

A.市场细分

B.市场定位

C.市场调研

D.目标市场选择

3.下列各项中，不属于市场营销宏观环境因素的是（）。

A.人口环境

B.经济环境

C.竞争者策略

D.自然环境

4.消费者购买行为中，对品牌有强烈偏好，不易受外界影响而转换品牌的阶段是（）。

A.习惯性购买行为

B.寻求多样化购买行为

C.减少失调感购买行为

D.复杂性购买行为

5.市场细分的基础是（）。

A.产品差异

B.市场容量

C.消费者需求的差异性

D.竞争者策略

6.企业选择所有顾客群体作为目标市场的策略称为（