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《市场营销策划》课程标准手册

一、课程基本信息

项目

内容

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**课程名称**

市场营销策划

**课程代码**

[此处填写课程代码]

**适用专业**

市场营销、工商管理、电子商务等相关专业

**课程学分**

[例如：4学分]

**总学时**

[例如：64学时，含理论与实践]

**先修课程**

市场营销学、消费者行为学、市场调研

**后续课程**

品牌管理、整合营销传播、营销实战模拟

**课程负责人**

[此处填写姓名]

二、课程性质与定位

本课程是市场营销及相关专业的一门核心专业课程，旨在培养学生系统掌握市场营销策划的基本理论、方法与实操技能。课程强调理论与实践相结合，注重培养学生分析市场环境、洞察消费者需求、制定营销策略并组织实施的综合能力。通过本课程的学习，学生应能独立或在团队中完成具有一定质量的营销策划方案，为其未来在企业营销部门、广告公司、咨询机构等相关岗位从事营销策划工作奠定坚实基础。本课程在专业知识体系中承上启下，既是对前期市场营销基础理论的深化与应用，也是后续专业课程学习和职业发展的重要支撑。

三、课程目标

（一）知识目标

1.理解市场营销策划的内涵、特征、原则及重要性。

2.掌握市场营销策划的基本流程与主要步骤。

3.熟悉市场营销环境分