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《市场营销学》自学考试历年真题附答案

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.市场营销的核心概念是（）。

A.生产

B.交换

C.分配

D.促销

答案：B

解析：市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。其核心在于“交换”，这是市场营销活动得以发生的基础和本质。

2.某企业专注于生产儿童玩具，其目标市场战略属于（）。

A.无差异市场营销

B.差异性市场营销

C.集中性市场营销

D.全面市场营销

答案：C

解析：集中性市场营销是指企业集中所有力量，以一个或少数几个性质相似的子市场作为目标市场，试图在较少的子市场上占有较大的市场份