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(营销技巧)历年自考市场营销学真题及答案

一、单项选择题

1.市场营销的核心是（）

A.生产

B.销售

C.交换

D.促销

答案：C

解析：市场营销是个人和集体通过创造、提供出售，并同别人交换产品和价值，以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。其核心概念是交换，即通过提供某种东西作为回报，从别人那里取得所需物品的行为。

2.某企业专注于生产儿童玩具，其市场覆盖策略属于（）

A.市场专业化

B.产品专业化

C.选择性专业化

D.单一市场集中化

答案：D

解析：单一市场集中化是指企业只选择一个细分市场，提供一种产品，实行单一营销组合。该企业只专注于儿童玩具市场，符合此定义。