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2026年市场调查与分析职业资格考试真题及答案

一、单项选择题

1.在2026年的市场调研环境中，随着大数据与人工智能技术的深度融合，关于“数据源”的界定发生了变化。下列哪项最符合当代市场调查中对于“一手数据”的描述？

A.企业内部CRM系统中积累的过去五年的客户购买记录

B.通过Python爬虫程序从社交媒体上抓取的消费者关于品牌情感倾向的文本数据

C.市场研究人员为了验证新产品概念，专门设计的并在受控环境下通过眼动仪收集的生理反馈数据

D.从第三方数据供应商购买的包含全行业消费趋势的聚合数据报告

2.在设计问卷时，为了消除“顺序偏差”，调研人员决定采用一种技术，使得每个受访者看到的题目顺序是随机生成的。这种技术被称为：

A.分裂抽样技术

B.旋转题项技术

C.计算机辅助个人访问（CAPI）

D.投射技术

3.某跨国公司计划进入一个新兴市场，但在该市场缺乏历史数据。为了快速了解市场概况和潜在风险，最适合采用的探索性研究方法是：

A.因果实验设计

B.描述性交叉调查

C.深度访谈与焦点小组相结合的定性研究

D.大规模随机抽样调查

4.在统计分析中，当我们想要分析多个自变量（包括定类、定距和定比变量）对一个定因变量的影响程度时，且因变量不满足正态分布假设，最适用的回归模型是：

A.多元线性回归

B.Logistic回归

C.判别分析

D.典型相关分析