消费品市场调研与品牌推广手册_1.docxVIP

消费品市场调研与品牌推广手册

第1章

1.1宏观环境扫描与政策分析

需运用PESTEL模型对宏观环境进行结构化扫描，系统分析政治、经济、社会、技术、环境及法律六大维度的动态变化。以政治维度为例，可结合中国“双碳”目标（2030年前碳达峰）及《消费者权益保护法》修订案，评估其对品牌合规经营的具体影响，确保企业决策符合国家战略导向。在经济维度，需量化分析CPI（居民消费价格指数）及PPI（工业生产者出厂价格指数）的波动趋势，利用历史数据测算宏观经济周期对消费者购买力的具体传导机制，从而判断当前是处于扩张期还是收缩期，为制定价格策略提供基准。

在社会维度，应深入调研人口结构变化