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2026年高等教育自学考试市场营销学试题与答案

一、单项选择题

1.在市场营销学中，企业以满足顾客需求为中心，通过市场交易程序，旨在满足现实或潜在需求的综合性经营销售活动过程，这一定义的核心是强调（）

A.销售技巧的运用

B.市场交换关系的建立

C.企业利润的最大化

D.广告宣传的力度

答案：B

解析：市场营销的核心概念是交换。市场营销的目的是通过创造、沟通、传递和交换对顾客、客户、合作者和整个社会有价值的产品，来建立、维持和发展与目标市场之间的互惠交换关系。选项A、C、D都是市场营销活动中的具体手段或目标之一，但并非其核心定义所强调的本质。

2.某饮料公司推出了一款“零糖零卡”的新产品，主要针对注重健康生活方式的年轻消费群体。该公司在进行市场细分时，最可能采用的细分变量是（）

A.人口细分

B.心理细分

C.行为细分

D.地理细分

答案：B

解析：心理细分是根据消费者的生活方式、个性、价值观、社会阶层等心理特征进行市场划分。题目中“注重健康生活方式”属于典型的生活方式变量，是心理细分的重要依据。人口细分基于年龄、性别、收入等客观指标；行为细分基于购买时机、使用频率等行为特征；地理细分基于地域差异。虽然目标群体是“年轻人”，但选择的关键依据是“健康生活方式”这一心理特征。

3.在波士顿矩阵中，市场增长率高而相对市场份额低的业务单位被称为（）

A.明星类业务