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六代营销体系迭代论：重构人类营销史范式演进与GEM终极形态研究

作者：杨关道

（新开道（河南）科技有限公司；国际人工智能技术与应用协会会长）

摘要

人类营销体系历经百年迭代，伴随工业革命、信息革命与人工智能革命的递进式技术革新，完成多轮商业范式重构。现阶段学界与产业界尚未形成统一、标准化、全周期的营销史演进体系，传统营销史研究多依托传播渠道、时代特征、单一理论视角开展碎片化划分，存在范式边界模糊、迭代逻辑割裂、演进规律缺失、终极业态无定论等突出问题，无法系统阐释百年营销范式的递进机理，亦无法界定生成式AI时代智能营销的行业终局形态。针对现有营销史学体系碎片化、理论框架不完善、范式迭代无标准、智能营销定位模糊的研究缺口，本文原创提出六代营销体系迭代论，以市场供需结构、用户决策心智、媒介传播形态、商业变现逻辑四维核心维度为底层标尺，将人类百年营销发展史标准化划分为产品本位→心智定位→用户体验→品牌符号→内容情绪→GEM全域智能六代递进式范式。本文系统界定各代营销范式的时代适配场景、核心运行逻辑、产业落地特征、固有边界短板与历史层级定位，完整梳理传统实体营销、互联网营销到AI智能营销的全维度演进脉络。本研究重构传统营销史碎片化的迭代认知，证实前五代营销范式均为特定商业周期下的阶段性过渡形态，从史学与产业双重维度论证GEM全域智能营销为人类营销体系的终极演进形态，确立其全行业统领性范