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广告法律法规与行业规范手册

第1章广告法律法规总则

1.1广告活动的法律性质与基本原则

广告活动本质上是经营者通过一定媒介向公众传播信息的商业行为，其核心在于利用公众注意力获取竞争优势，属于受《中华人民共和国广告法》调整的民事法律行为，同时受到《反不正当竞争法》的规制。广告活动的基本原则包括真实性原则，要求广告内容不得含有虚假或引人误解的内容，必须依据客观事实进行陈述；公平性原则要求广告活动不得损害国家利益、社会公共利益以及他人的合法权益；合法合规原则要求广告活动必须严格遵守法律法规设定的各项限制。

广告活动中的“真实性”是法律规定的底线，经营者必须保证广告中所载明的商品或服务信