网络购物动机问卷的科学编制与实证研究.docx

网络购物动机问卷的科学编制与实证研究

一、引言

1.1研究背景

在当今数字化时代，互联网技术的迅猛发展深刻地改变了人们的生活方式，其中网络购物的兴起尤为显著。自20世纪90年代互联网开始普及以来，网络购物从最初的小众尝试逐渐发展成为一种主流的购物模式。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网络购物用户规模达8.45亿，较2021年12月增长3190万，占网民比例80.0%。这一数据清晰地表明，网络购物已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。

网络购物之所以如此受欢迎，是因为它具有