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旅游产业调研方案

引言

随着观光旅游向休闲旅游的扩展，旅游演艺产品在旅游开发中

的作用日益显，旅游演艺产品在丰富景区及旅游地文化内涵、提

升旅游地品牌形象、完善旅游产品种类、满足旅游者多元文化需求

以及提高地方经济与社会效益方面有着不可估量的重要作用［1］。此

外，对激活文化演出市场、改革文化演出团体及文化事业单位的运

作机制有着重大意义C旅游演艺产品作为特殊的旅游产品，具有旅

游产品和演艺产品的双重性质。从游客的角度出发，研究游客选择

旅游演艺产品的影响因素，以游客需求为导向提升旅游演艺产品的

价值，探求旅游演艺可持续发展之路，是旅游演艺研究的重中之重

⑵。

一、旅游演艺产品概述

（一）现状

国外旅游演艺业的兴起和发展都早于国内，研究多以个案为主,

有从旅游者本真性体验、文化遗产旅游、市场营销、商业化开发等

方面进行研究的，其中本真性是国外旅游演艺产品研究中比较集中

的一个方面。国内对旅游演艺产品相关研究最早是从主题公园的演

艺活动研究开始的，主要研究领域包括以下几点：（1）相关概念分

类和特征的研究；2（）旅游演艺产品的市场运作研究；（3）国内

大型旅游演艺产品案例研究，国内大型旅游演艺